In 2009, am trait cateva experiente speciale atunci cand am incercat sa obtin contracte publicitare pentru Fii barbat!
Am avut doua variante de a ajunge la clientii:
- abordarea agentiei care reprezinta clientul tintit de mine
- abordarea directa a persoanei care se ocupa de marketingul clientului
Abordarea agentiilor de publicitate
In anul care a trecut m-am intalnit cu tot felul de oameni de prin agentii.
Pe unii, pur si simplu nu am reusit sa-i conving de valoarea unei colaborari cu Fii barbat!.
Ori pentru ca aveau in politica de reprezentare a clientilor sau in cea proprie refuzul de-a colabora cu bloguri, ori pentru ca propunerile mele pur si simplu nu le-au parut interesante.
In cazul altora, m-am lovit de alte probleme.
Probleme care nu mai tineau de mine, ci exclusiv de ei si de priceperea lor in a-si face meseria, in a-si reprezenta clientul si in a-si respecta partenerii de discutii.
Ma refer aici la intrebari penibile de genul “Ce e aia Google Analytics? De unde stiu eu ca nu sunt masluite rapoartele? Nu aveti SATI?.
Apoi, ma refer la atitudini de genul “nu ne intereseaza daca textele voastre sunt originale. Daca alt site copiaza continut, dar au audienta mai buna, noi ne ducem acolo”.
In fine, ma refer la oferte financiare mult prea mici sau la pretentia de-a primi un acces ciudat si total la baza de abonati ai blogului.
Abordarea directa a clientilor
Atunci cand am abordat direct clientii, am avut experiente un pic diferite.
Spun “un pic” pentru ca de foarte multe ori am ajuns in situatia de-a fi orientat spre agentii pentru ca politica respectivilor clienti era de-a lucra exclusiv prin intermediul agentiei.
Chestiunea e de inteles, problema a fost ca atunci cand ajungeam la agentii, ajungeam automat si intr-una dintre situatiile descrise mai sus.
La un moment dat am trait situatia de-a intra in discutii cu o banca pentru un proiect publicitar special desfasurabil pe Fii barbat! si am primit un feedback surprinzator: “Ne place ideea, dar n-am mai facut niciodata asa ceva”.
Bun, nicio problema. Hai sa facem!
A ramas sa se consulte intre ei si intr-un final mi-au spus ca ramane pentru la anu’, ca acum oricum n-ar fi buget.
A venit anul, o sa revin cu o propunere 
Cum se lucreaza la marile case
Am vazut ca Adevarul Holding abordeaza o alta strategie pentru a imbuna agentiile si a le intra in gratii celor care gestioneaza bugetele publicitare ale clientilor: ii trimit pe cei din agentii in diverse excursii exotice.
Acum un an cica au organizat o astfel de excursie in Zambia.
Conform Pagina de Media, vreo 100-150 de publicitari s-au bucurat de aceasta vacanta. Aceeasi sursa spune ca anul acesta, in februarie, vreo 200 de publicitari vor merge pe cheltuiala Adevarul Holding intr-o excursie in Brazilia.
Mai stiu astfel de cazuri in care publicitarii s-au bucurat de grija companiilor care adminsitreaza presa. Fie ca e vorba de excursii la meciuri de Champions League, excursii in Dubai sau simple pachete-cadou care contineau diverse “atentii”.
Superoferta noastra
Ole Media, societatea prin care care administrez Fii barbat!, nu are forta financiara a celor de la Adevarul Holding sau a altor societati care ofera astfel de placeri publicitarilor.
Totusi, nu putem ignora aceasta varianta de-a obtine contracte publicitare si lansam varianta noastra de “vacanta in Brazilia pentru publicitari”.
Concret, este vorba despre o plimbare gratuita cu tramvaiul 41 de la capatul din Ghencea la cel de la Piata Presei Libere!
Regulament de participare
- oferta este valabila in limita a 3 locuri
- pot participa doar angajatii agentiilor publicitare implicati in adminsitrarea de bugete publicitare
- nu se asigura locuri pe scaune. (totusi, tramvaiul este de obicei gol la capete)
- inscrierea se face prin trimiterea unui mesaj de exprimare a dorintei de participare si se tine cont de principiul “primii 3 veniti, primii 3 serviti”.
- se asigura doar biletul dus
Aboneaza-te prin RSS sau prin E-mail si afli instant ce se scrie nou pe blog!
{ 3 comments… read them below or add one }
Super oferta! Daca eram publicitar ma inscriam deja
Propun sa extinzi oferta, de la publicitari la orice alte persoane care pot obtine un contract de publicitate…
Eu unul, m-as multumi si cu o excursie pe linia 32, de la Petre Ispirescu la Piata Unirii… nu de alta, dar abonamentul mi-a expirat de mai mult de o luna si momentan nu imi permit sa-l reinnoiesc.
{ 1 trackback }