Intai am citit textul lui Dan Tapalaga despre ziaristul – promo. Apoi, am aflat cat de bine este privita publicitatea de catre romani.
Aparent, nu este o foarte mare legatura intre cele doua, dar totusi…
Cand vorbesti de industria media, te duci cu gandul dincolo de presa, inclusiv spre agentiile de publicitate, spre clientii publicitari etc. Si cand te gandesti la toate acestea, automat iti vine in minte faptul ca intr-un fel sau altul jucatorii din aceasta industrie depind unii de altii.
Astfel, intr-un moment in care presa traverseaza o perioada crunta din punct de vedere economic si din perspectiva imaginii, poate ca ceilalti membri ai industriei ar trebui sa o ajute.
Cat de orbi sunt oamenii din agentii
Sa zicem ca tu esti agentia X si gestionezi bugetul media al clientului Y.
Strategia clientului tau este sa se promoveze inclusiv in presa economica, asa ca trimiti ceva publicitate si spre o publicatie pe care o s-o numec deloc intamplator “Luna Financiara”.
Ei, intr-o zi, “Luna Financiara” demareaza o ancheta prin care investigheaza nereguli din activitatea companiei de stat Z: contracte incredintate prin negociere directa, informatii despre achizitii aberante, salarii uriase autoacordate, externalizarea unor activitati catre firme ale sefilor etc.
Vreo 5 numere consecutive, “Luna Financiara” scrie despre aceste lucruri si anunta pentru urmatoarea aparitie o noua dezvaluire importanta. Totusi, in cel de-al saselea numar, in loc de ancheta vezi un advertorial cu titlul “Directorul companiei Z ajuta copiii cu sindromul Down”.
Ulterior, cateva luni mai tarziu acelasi lucru se intampla din nou. Doar ca in locul unei companii de stat este vorba despre niste oameni de afaceri care preluasera o retea de distributie a presei. O fi fost vorba chiar de familia Awdi si Rodipet, nu mi-aduc aminte.
Oricum, respectivii au fost tocati vreo aparitii la rand. Apoi, la un moment dat, intr-unul dintre numerele revistei n-a mai aparut ceea ce se anuntase ca va aparea, ci un material legat de investitiile spectaculoase ale “anchetatilor”.
Povestea despre care va vorbesc s-a intamplat acum aproape 4 ani. Intre timp, publicatia pe care am numit-o aproape metaforic “Luna Financiara” a devenit un nume greu in presa economica saptamanala 
De ce se intampla asta
Teoretic, oamenii din agentia care orienta bugete publicitare spre “Luna Financiara” ar fi trebuit sa vada aceste lucruri. Ar fi trebuit sa-i spuna clientului ca reclama lor apare intr-o revista care, dupa toate probabilitatile, se ocupa cu santajul.
Evident, acest lucru nu s-a intamplat, iar motivele acestei lipse de reactii pot fi multe. De la slaba pregatire a oamenilor din respectiva agentie pana la lipsa totala de interes fata de mediul in care clientul lor isi promoveaza imaginea.
De altfel, am mai povestit la un moment dat ce conteaza pentru unele agentii cand vine vorba de alegerea acestui mediu.
De ce este grava aceasta atitudine
Aceasta atitudine este grava macar din doua perspective.
In primul rand, agentiile si-au privat clientii de o promovare sanatoasa atunci cand au orientat bugete media spre astfel de publicatii.
Apoi, oferind bugete unor astfel de reviste si ziare, agentiile le-au validat in ochii advertiserilor si a celorlalte agentii.
Astfel, traiul unora precum “Luna Financiara” a fost vesel si indestulat, in timp ce concurentii onesti au privit nepunticiosi cum impart cu niste impostori ceea ce li s-ar fi cuvenit de drept intr-o piata normala.
Postari asemanatoare:
- Ce cauta agentiile pe bloguri si pe site-uri?
- Criza din presa romaneasca
- Cheia cu snur e sfanta in distributia de ziare
- Costurile ascunse ale unui abonament
- Cum se vinde presa scrisa
Aboneaza-te acum prin RSS sau prin Email si vei afla instant tot ceea ce voi publica nou pe blog!
{ 2 comments… read them below or add one }
Pai multe publicatii cam cu santajul se ocupa .
Mie-mi par interesante si reclamele plasate prost de agentii, pentru ca nu se obosesc sa faca diferenta, pentru clientii lor, intre publicul premium vs. cel crantzanitor de seminte. Un exemplu amuzant (cu atat mai mult cu cat era vorba de produse ale aceluiasi trust) este cel al reclamelor la Click in Dilema Veche de acum ceva vreme.
Numa’ binie die la Cluuuj!
{ 1 trackback }