Beldie.ro » Marketing

Sucu se ia de banci chiar si intr-o reclama la mobila

Stefan Beldie — Fri, 03 Sep 2010 08:35:06 +0000

Dan Sucu, proprietarul producatorului si retailer-ului de mobila Mobexpert, vorbeste de cateva luni despre atitudinile incorecte ale bancilor fata de clienti.

Si nu o face oricum, ci cu ardoarea tipica a unui client Volksbank rastignit de comisioane penibile.

Totusi, daca pana de curand opiniile sale apareau in ZF si erau insotite de imaginea si numele sau, acum Sucu pare sa-si fi mutat razboiul inclusiv in comunicarea comerciala a Mobexpert.

In ultimul numar Business Magazin, textul unei machete publicitara care promoveaza servicii de creditare pentru achizitionarea mobilei de la Mobexpert incepe exact asa:

“SUNTEM DIFERITI. DAR CU TOTII NE-AM SATURAT sa tot asteptam ca bancile romanesti sa ofere clientilor la achizitiile de mobila, si nu numai, o dobanda rezonabila.

Nici macar acum, intr-o situatie atat de complicata ca astazi, costurile lor nu s-au diminuat…”

Interesant este ca in respectiva reclama se precizeaza si faptul ca Mobexpert a ajuns la un acord cu BRD Finance pentru lansarea unui produs de creditare adresat clientilor producatorului de mobila.

Oare ce reactie au avut bancherii de la BRD cand au vazut acest mesaj publicitar?

De la Salam la Iron Maiden

Stefan Beldie — Sat, 31 Jul 2010 10:27:30 +0000

Am auzit zilele trecute un spot de promovare pentru concertul Iron Maiden si mi-a atras atentia faptul ca un club de fotbal, CFR Cluj, este mentionat drept “aducatorul” trupei in Romania.

Astfel, dupa ce ani de zile fotbalul romanesc a fost intens asociat muzical doar cu manelele, oamenii de acolo chiar reusesc sa dea o lovitura de imagine pozitionandu-se diferit.

Asemanari intre industria online locala si Cristi Chivu

Stefan Beldie — Tue, 01 Jun 2010 13:04:07 +0000

Acum niste ani, cand a fost transferat de la Craiova la Ajax, Cristi Chivu a trait o experienta aparte.

Desi era unul dintre cei mai talentati tineri fotbalisti romani ai momentului, desi debutase in Liga 1 la doar 17 ani, desi jucase in echipa nationala, Chivu a descoperit la Ajax ca nu avea in spate un juniorat la fel de serios precum cel avut de restul coechipierilor.

Astfel, o perioada Chivu a facut doua sedinte de antrenament in fiecare zi: una alaturi de echipa mare a celor de la Ajax si una alaturi de o grupa de juniori ai clubului, juniori care invatau lucruri considerate esentiale in fotbalul modern: plasament, lovirea corecta a balonului, tehnici de deposedare etc.

Ce treaba are Chivu cu online-ul romanesc?

Aseara, la Orange Online MeetUp, doi dintre invitati au vorbit inclusiv despre diferenta uriasa dintre ceea ce se viseaza in online-ul romanesc si ceea ce se traieste propriu-zis.

Orland0 a folosit expresia “rupt in fund” pentru a cuprinde problemele acestei industrii, iar Bogdana Butnar remarca faptul ca online-ul romanesc a sarit niste etape, motiv pentru care intampina probleme in a-si exploata asa cum trebuie toate atuurile.

Intr-un fel, cam acelasi lucru l-a trait si Chivu in prima parte a experientei Ajax: avea potential asa cum are si industria online romaneasca, dar ii lipsea instruirea pe care ar fi trebuit sa o primeasca in niste etape ale carieri pe care in contextul din Romania le-a ars mult prea rapid.

Si tot in linia acestei comparatii, asa cum lui Chivu i-au lipsit in perioada junioratului antrenorii care sa-l educe fotbalistic, tot asa si online-ului romanesc par sa-i lipseasca specialistii.

Unde se afla industria online romaneasca?

Partea faina pentru Chivu este ca la Ajax a primit ceea ce-i lipsea in Romania si a devenit in scurt timp capitanul acestei echipe. A mers ulterior la Roma, unde a fost un jucator extrem de important si de apreciat, iar anul acesta a castigat Liga Campionilor cu Inter.

Privind traseul sau, oare unde se afla online-ul romanesc pe o metaforica axa Resita – Craiova – Ajax – Roma – Inter ?

Pentru ca strugurii agentiilor de publicitate sunt acri…

Stefan Beldie — Thu, 27 May 2010 09:50:43 +0000

In ultimul an, am tot incercat sa gasesc clienti publicitari pentru blogul Fii barbat! si pot spune astazi ca toate incercarile mele ori au ramas fara rezultat, ori au avut un rezultat total dezavantajos.

Probabil ca as fi renuntat mai demult la demersul meu in a gasi clienti prin intermediul agentiilor, dar cred foarte mult in valoarea acestui blog, in utilitatea lui, in originalitatea textelor de acolo, in calitatea scriiturii, in datele de audienta mai mult decat onorabile pentru un blog de nisa (ne apropiem de 2000 de abonati).

O perioada, am spus ca de vina pentru insuccesul demersurilor mele sunt cei din agentii, care nu vad ceea ce pentru mine si pentru cititorii blogului este extrem de limpede.

Am gandit acest lucru ajutat si de cateva experiente speciale.

Apoi, m-am gandit la faptul ca imi lipseste mie abilitatea de-a convinge agentiile ca Fii barbat! merita atentie.

De altfel, pentru a ne face mai atractivi, in cadrul tuturor discutiilor am precizat ca suntem dispusi sa gandim noi proiecte speciale pentru clientii respectivi, astfel incat fiecare dintre acestia sa aiba parte de o promovare cu adevarat personalizata.

In afara unor felicitari pentru ideile noastre, n-am primit aproape nimic in schimb.

Prin urmare, la un moment dat m-am gandit ca poate ar fi cazul sa fac si eu ceea ce fac altii, de pe la case mult mai mari.

Degeaba

Din aceste motive, am decis ca in paralel cu vechile eforturi sa incercam si altceva.

Astfel, in perioada urmatoare vom lansa o serie de produse proprii pe care le vom comercializa prin intermediul blogului Fii barbat!

Ce va fi si cum va fi, vedeti peste cateva zile.

Orange Online MeetUp: internautul din Romania

Stefan Beldie — Wed, 26 May 2010 22:03:25 +0000

Unde si cand:

Orange Concept Store / luni, 31 mai, ora 19:00

Ce se discuta:

Studiul MCDC – Marketers and Consumers, Digital and Connected (realizat de InSites Consulting si IAB Europe).

Mai pe romaneste, se va vorbi despre utilizatorul roman de Internet, despre influenta marketing-ului asupra modului in care acesta actioneaza online si despre alte cateva lucruri pe care le puteti afla pe larg aici.

Cine vine:

Sam Berteloot (Managing Partner la InSites Consulting)
Bogdana Butnar (General Manager MRM Worldwide)
Orlando Nicoara (General Manager Apropo Media)
Ionut Oprea (Director Executiv IAB Romania)

Succesul Moleskine

Stefan Beldie — Thu, 20 May 2010 10:18:41 +0000

Moleskine vinde anual aproximativ 10 milioane de carnetele in conditiile unui pret considerat de foarte multi ca fiind exagerat.

Banada elastica a carei rol este sa tina carnetelul inchis si “buzunarul” lipit pe ultima coperta par sa fie singurele inovatii speciale ale produselor Moleskine (inovatii deja copiate de concurenti).

Totusi nimeni de pe aceasta piata nu se poate lauda ca starneste o atractie mai mare pentru carnetele sau agendele sale.

O istorie care face toti banii

Intr-un fel, Moleskine are in lumea carnetelelor / agendelor stralucirea pe care iPhone o are in cea a telefoanelor mobile.

In plus, ca orice “tehnologie” nedigitala, Moleskine se poate baza si pe o istorie aparte – a fost carnetul de idei al lui Hemingway sau carnetul de minischite al lui Van Gogh.

Aceasta istorie pare sa contribuie decisiv la unul dintre cele mai interesante succese de marketing existente la ora actuala in comertul mondial cu produse de gen.

As mai adauga faptul ca fiecare carnetel este facut manual, ca hartia este “acid free” si ca in privinta controlului calitatii fiecarui produs in parte, Moleskine sunt asi.

In Romania sunt mai scumpe

Acum aproape 2 ani am incercat sa devin distribuitor Moleskine pentru Romania, dar cineva fusese deja mai rapid decat mine.

Ulterior, produsele Moleskine au si inceput sa apara pe piata noastra in lantul de librarii Carturesti.

Ca in cazul majoritatii brandurilor globale ajunse in Romania, preturile erau mult mai mai mari decat afara, dar cresterea dolarului a redus destul de mult diferentele (carnetel 13X21 cm, 240 pagini – 57 RON)

Photo credit: alt1040′s phtostream on Flickr

Cum pierde presa bani: 30 de reporteri, o intrebare

Stefan Beldie — Wed, 05 May 2010 11:10:36 +0000

Luna trecuta am participat la o conferinta-eveniment organizata de Timisoreana (Ursus Breweries)

Sponsorii Cupei Romaniei doreasu sa-si promoveze campania “Sa nu uitam ce inseamna fotbal” si au adus in fata ziaristilor cele 11 foste glorii care participa la acest proiect (detalii aici)

11 glorii neinteresante

Dupa rularea filmuletului de prezentare, a urmat cel mai firesc moment al unei conferinte de presa: ziaristii urmau sa puna intrebari, cei 11 urmau sa le raspunda.

Eu cred ca au fost in total cam 50 de jurnalisti de la ziarele de sport, ziarele generaliste, reviste economice, televiziuni de sport si cele generaliste, radiouri, site-uri etc.

Dintre acestia, cred ca vreo 30 erau reporteri, deci ziaristi care ar fi urmat sa puna intrebari, restul fiind fotografi sau cameramani.

Totusi, desi ii aveam in fata pe oamenii astia, au existat doar doua intrebari – una din partea unui ziarist, una din partea unei angajate a unei companii invitate la eveniment.

In rest, s-a filmat, s-a pozat, s-au luat niste interviuri ingramadite la finalul conferintei, s-a socializat in interiorul breslei, s-a mancat ceva si s-a plecat acasa sau la alte treburi.

Cum pierdem si bani, si respect

Amuzant este ca desi presa traieste o perioada extrem de grea din perspectiva economica, nu se simte absolut nicio crestere a performantelor jurnalistice fata de perioada de dinainte debutului crizei.

Oricat de mult au scazut bugetele publicitare, oricat de mari sunt intarzierile inregistrate la plata salariilor in multe parti, oricati oameni au fost dati afara, oricati oameni stiu ca au locurile de munca in pericol, nu vezi vreo schimbare evidenta in ceea ce priveste atitudinea fata de meserie a multora dintre noi.

In plus, dincolo de acest aspect, e de mentionat si imaginea pe care ne-o formam ca breasla.

Sa spunem ca nu-i problema “editorialului” cati bani au bagat in aceasta campanie cei de la Timisoreana, e problema celor din departamentele de marketing.

Totusi, oare ce parere isi fac oamenii aia care gestioneaza bugete publicitare despre noi cand vad ca o sala plina cu ziaristi reactioneaza la o conferinta de presa ca o sala goala?

PS: 4000 de angajati din presa si-au pierdut locurile de munca de la debutul crizei si pana in prezent (sursa: Raport Freex, via Obae)

Cine a fost primul freelancer

Stefan Beldie — Fri, 09 Apr 2010 17:39:12 +0000

Zilele acestea citesc “Tigrul Alb”, roman de debut al scriitorului indian Aravind Adiga. Cartea este simpla, credibila, prinzatoare si zdravan premiata.

La un moment dat, eroul romanului, Balram Halwai, vorbeste despre spiritul antreprenorial al indienilor si constata ca primul freelancer ar fi fost Diavolul.

De ce? Pentru ca l-a parasit pe Dumnezeu si a ales sa lucreze pe cont propriu.

Nu sunt un tip religios, dar nu ma pot abtine sa nu constat ca dupa cum evolueaza lucrurile prin lume, primul freelancer s-a ajuns.

Si-a format o echipa numeroasa, primeste o gramada de comenzi si modul in care le onoreaza deja ii da un aer corporatist

Cat de inteligente par femeile?

Stefan Beldie — Tue, 02 Mar 2010 21:24:14 +0000

Mi-am pus aceasta intrebare dupa ce am vazut ca Realitatea&Catavencu a lansat Pandoras.ro

Nu pentru ca femeile care lucreaza acolo n-ar trada inteligenta sau pentru ca textele publicate acolo ar fi destintate unor femei lipsite de inteligenta, ci pentru ca nu prea inteleg limpede ceva.

De ce simt nevoia oamenii care coordoneaza proiectul sa-l defineasca cu o formula de genul “comunitatea femeilor inteligente, cu atitudine, care au ceva de spus”.

Nu stiu cum vi se pare voua, dar din asta cam reiese ca obisnuitul pentru femei ar fi lipsa de inteligenta si de atitudine.

De exemplu, in cazul barbatilor nu vom vedea site-uri care sa se promoveze printr-un slogan de tipul “comunitatea barbatilor inteligenti, cu atitudine, care au ceva de spus”.

Ori pentru ca barbatilor le lipsesc in totalitate aceste calitati, ori pentru ca e ceva obisnuit sa le detina. Stim cam toti care este varianta acceptata social.

Atunci, care-i perceptia celor care au lansat Pandoras.ro fata de femei, asa, in general?

Om cu site-uri la cap

Stefan Beldie — Thu, 11 Feb 2010 15:57:02 +0000

Zilele trecute mi-am dat seama ca am mare nevoie de niste carti de vizita aduse la zi si am trecut la “treaba” murdara a documentarii: “cum sa-ti faci o carte de vizita”.

Am citit despre dimensiunile clasice ale cartilor de vizita, despre marimea standard a fonturilor folosite, despre fonturi care se vad bine offline, despre margini de siguranta, despre setarile optime din photoshop, despre o gramada de chestiuni importante.

La un moment dat, singura problema nerezolvata era titulatura pe care urma sa mi-o trec pe noua carte de vizita.

Cu ce ma ocup eu?

Sunt ziarist. Am facut o facultate de specialitate si lucrez de aproape 7 ani ca ziarist.

Pe de alta parte, ma ocup si de alte lucruri, deci am nevoie de carti de vizita si pentru alte zone de interactiune.

De exemplu, imi trebuie carti de vizita si pentru intalnirile in care vand un serviciu precum acesta sau precum acesta. Sau pentru intalnirile in care discut despre proiecte publicitare care vizeaza acest blog.

Nu-mi plac produsele din categoria 5 in 1. Imi dau senzatia ca pana la urma nu rezolva nici o sarcina ca lumea.

Totusi, in acelasi timp, mi-am dat seama ca daca vreau sa am carti de vizita pentru fiecare proiect de care ma ocupa risc sa devin un fel de om cu 1000 de prezente.

Un fel de revelatie online

Pana la urma am decis sa-mi fac o singura carte de viziata, iar sub numele meu sa apara o titulatura care sa acopere toate activitatile mele din mediul online.

Administrez site-uri, ofer servicii copywriting pentru site-uri, fac proiecte publicitare speciale pentru site-uri, tin alaturi de Dani cursuri de jurnalism online, scriu pe bloguri – deci chiar pot spune ca sunt “om cu site-uri la cap”