In afaceri, se spune ca un produs sau un serviciu valoreaza atat cat se plateste pentru el. In Liga 1, valoarea cluburilor de fotbal a fost destul de tulbure evaluata.
De exempu, stie cineva cu cati bani a reusit Becali sa ia Steaua de la fratii Paunescu? Sau stie cineva cat a valorat aportul in jucatori prin intermediul caruia Netoiu a devenit actionar la Universitatea Craiova sau Dinamo?
Pretul este unul dintre cele mai importante simboluri intr-o lume capitalista, iar jocul Copos – Taher din ultimele saptamani ar putea duce la o premiera pentru lumea afacerilor fotbalistice: evaluarea clara a unui club de fotbal romanesc.
Astfel, daca Taher va cumpara cu 40 milioane de euro 80% din Rapid, regula de trei simpla ne indica valoarea clubului din Giulesti: 50 milioane de euro.
In aceste conditii, n-ar mai trebui sa mire pe nimeni larghetea cu care George Becali anticipeaza ca valoarea Rapidului de peste 10 ani ar putea fi de 500 milioane de euro. Ridicand pretul unui club ale carui caracteristici de business sunt inferioare Stelei, Becali nu face altceva decat sa creasca pretul propriei sale afaceri.
Un calcul pe baza de suporteri
Un sondaj Gallup realizat la finalul anului 2003, indica faptul ca 40% dintre cei interesati de fotbal sustin Steaua, fata de 16% care s-au declarat fani ai lui Dinamo, 6% ai Universitatii Craiova si 5% ai Rapidului.
De atunci si pana astazi, singurele echipe care au performat si in campionat, si pe plan european au fost chiar Steaua si Rapid. In aceste conditii, este destul de probabil ca ambele sa-si fi crescut numarul de simpatizanti intr-o proportie macar egala, daca nu cumva favorabila Stelei, care a avut performante superioare giulestenilor.
Astfel, daca luam in calcul popularitatea brandului ca pe unul dintre cei mai importanti factori in evaluarea valorii unui club, un Rapid de 50 milioane de euro ar putea insemna un FC Steaua cu o valoare ce ar putea atinge chiar si 400 milioane de euro. Mult, putin?
Aboneaza-te prin RSS sau prin E-mail si afli instant ce se scrie nou pe blog!
{ 5 comments… read them below or add one }
Cred totusi ca e mult. Si asta nu neaparat ca Steaua n-ar valora atat, ci pentru ca nu vad o persoana care sa plateasca in urmatorii 2-3 ani o asemenea suma pe un club de fotbal din Romania.
P.S. Stefane, sa ii certi pe cei de la Sport.ro:). Te-au trecut acolo ca si “editorialist Prosport” si nu ca freelancer.
Sa ai o seara frumoasa!:)
Imi place abordarea ta pur microeconomica, Stefane:) din pacate, insa, cam toti oamenii de marketing spun ca e aproape imposibil de evaluat, in bani, un brand. In cazul de fata, brand-ul joaca un rol foarte important, si eu as zice ca Steaua a stiut sa joace cartea asta- gandeste-te cate meciuri amicale au avut in 2006 sau 2007 cu diverse cluburi din diferite colturi ale tarii. Sa fim seriosi, meciurile respective nu erau in nici un caz meciuri de pregatire ci, mai degraba, meciuri “de imagine”, daca le-am putea numi asa. La noi, cluburile nu au invatat inca de la “granzii Europei” ce inseamna sa-ti creezi o imagine sau chiar un brand. Pe patroni nu ii intereseaza decat profitul si cam atat. Insa, personal raman la ideea (enuntata si in tema mea de licenta, de altfel:>) ca cel mai important activ al unui club sunt clientii, fie ca sunt suporteri ce scot bani din buzunar pentru un bilet, telespectatori care platesc sa vizoneze un meci (stim cu toii ca cluburile de fotbal sunt platite pentru asta) sau care cumpara produsele originale cu emblema clubului. Nu in ultimul rand, in funcite de popularitatea si performanta pe care le au, cluburile sunt platite de catre sponsori.
Salut, ar putea valora chiar si 500 milioane, in conditiile in care ar avea o strategie de marketing bine pusa la punct, ceea ce acum nu este cazul. Ar putea scoate o groaza de bani din obiecte promotionale etc…. dar ei nu au nici macar magazin on-line care sa functioneze deci……Oricum ce aduce Steaua este un lucru care pana la urma nu poate fi cuantificat in bani, si anume NOTORIETATEA. Cine stia de Becali pana sa ajunga la Steaua.
Liverpool a fost cumparata cu 431 de milioane de dolari si ceva promisiuni, pentru plata unor datorii si construirea unui nou stadion. Si e unul dintre cele mai titrate cluburi din Europa. Imi vine greu sa cred ca Steaua poate valora atat de mult, cat de stelist sunt eu. E drept, ar putea valora atat, cu principiile de calcul ale patronului ei, care isi estimeaza propria avere la nu stiu cate miliarde (pe baza cotei de piata a terenurilor sale). Ciudat e ca duce de multe ori lipsa de bani lichizi…
@ mihai:de-acord, este o suma uriasa. e vorba mai degraba de potentialul clubului care la nivelul romaniei are cei mai numerosi suporteri. eu nu stiu un brand care sa starneasca pasiuni asemeni cluburilor de fotbal. legat de lichiditatea lui Becali – e discutabil. foarte multi oameni de afaceri au problema asta. oricum, averea sa nu-mi inspira consistenta. mai mult, cel mai puternic business al sau in afara tranzactiilor cu terenuri este avicola iasi. o firma care face un profit infim fata de ceea ce produc firmele altor oameni de afaceri.
@ bogdan: sunt de aceeasi parere. probabil ca steaua este cel mai putin exploatat brand din Romania.