Sumele de mai sus sunt exprimate in euro, prima din serie nu contine TVA si sunt vehiculate de catre diversi functionari ai Ligii Profesioniste de fotbal in cadrul discutiilor cu presa legate de vanzarea drepturilor TV pentru urmatorii 3 ani.
E neclar cum s-a ajuns la 54 de milioane ca suma de pornire a licitatiei. La fel de neclar precum s-a ajuns la oferta de 74 de milioane pe care Vantu ar fi dispus sa o faca. La fel de neclar precum oferta de 80 de milioane pe care un misterios reprezentant al unei televiziuni i-a marturisit unui misterios reprezentant al Ligii ca ar urma sa o faca.
Dincolo de comicul situatiei – cum naiba poate cineva sa asocieze un functionar al Ligii cu misterul? – sumele despre care se vorbeste inaintea licitatiei de luni sunt nu numai ametitoare, ci de-a dreptul obscene.
Iar aceasta obscenitate vine din aproape orice punct de vedere ai privi problema.
Marfa si banii
Ultimul contract intre cluburi si televiziuni, desfasurat prin intermediul Telesport, a insemnat plata totala a 28 milioane de dolari pe parcursul a 4 ani. In acest interval, cea mai optimista declaratie venita dinspre cumparator a fost data de Horatiu Nicoalu, care spunea ca din ultimul an de contract poate spune ca iese in castig.
Departe de-a crede pe cineva pe cuvant, totusi nu te poti intreba ce s-a intamplat atat de special in fotbalul romanesc in acest interval incat sa se vorbeasca despre 80 milioane de euro pentru urmatorii 3 ani de contract?
Audientele au scazut al naibii de mult, piata de publicitate TV a crescut anual cu marje insuficient de mari pentru a suporta o asemenea crestere a pretului pe fotbal, cluburile nu fac nici o investitie pentru a le oferi televiziunilor conditii decente de filmat, luat interviuri etc.
De fapt, din contra, cluburile par sa faca eforturi pentru a le oferi televiziunilor o marfa cat mai proasta.
In primul rand e vorba de retururile de campionat care se impart in doua mari sectiuni de fotbal prost: cea in care nu se joaca nimic pentru ca fotbalistii vin dupa pauza competitionala, si cea in care nu se joaca nimic pentru ca miza prea mare inhiba spectacolul.
Iar in al doilea rand, e vorba despre conditiile in care televiziunile reusesc sa exploateze produsul si dupa meci - cu suporterii echipei gazda punand intrebari cot la cot cu ziaristii, cu suporterii echipei gazda ocupand spatiul din jurul intervievatului, cu suporterii echipei gazda veghind la buna cenzurare a incercarilor intervievatilor de-a spune cam ce i-a durut vizavi de meciul proaspt disputat.
Asta ca sa nu mai vorbesc de nivelul violentei fizice sau de limbaj care impacheteaza zdravan un produs altfel interesant pentru foarte multi advertiseri.
Cine vor fi prostii?
Totusi, dupa unul dintre cele mai importante pricipii rostite de Dumitru Dragomir in spatiul public, “Prost nu e cine cere, prost este cine da”, Liga si presedintii se pregatesc de afacerea vietii lor.
Astfel, nu ramane decat ca ziua de luni sa vina pentru a se lamuri cine vor fi “prostii” urmatorilor 3 ani.
Aboneaza-te prin RSS sau prin E-mail si afli instant ce se scrie nou pe blog!
{ 4 comments… read them below or add one }
* Audientele au scazut si nu prea. Kanal D a ajuns dupa doar un an sa faca ratinguri bune la meciuri, ultimul exemplu, 14,1 la Steaua-CFR (care a fost doar un derby de conjunctura
, Rapid-Steaua (joia, parca 12,5%) and so on… Gandeste-te ce va fi la Dinamo-Steaua daca ia bataie Clujul de la “caini” si Steaua va tine aproape, pariez pe un 15-16 ca in zilele bune, la TVR/ProTV. Ei sunt pe val, e greu sa le spui “ba, nu e bine sa dati banii pe fobal”, produsul care le-a ridicat audienta overall.
* “Imbracarea” emisiunilor de dupa meciuri este asa cum este, dar pana una-alta Kanal D face ratinguri bune la Ziua de fotbal (1,5-5,6!), Realitatea a spart plafonul cu specialul de joi, dupa meciul Rapidului (2,2% parca!!!)si tot joi seara Telesportul a facut show la Fanatik…Show (gandeste-te daca ar fi emisinuea pe Antena sau Pro…)
* 54 de milioane este un pret real, nu este inventie, si cum si Antena si Realitatea isi fac posturi sportive e de asteptat sa mai creasca pretul
Reiese ca nu este tocmai cum spui tu. Televiziunile si-au facut calculele lor, la fel si Liga, sa vedem ce iese…
Eu spun, in mare, ca se vehiculeaza sume mari in conditiile in care audientele au scazut
Chiar au scazut. Sunt convins ca ai accest la cifre si poti face o comparatie intre audientele de acum cativa ani si cele de acum.
Nu contest faptul ca publicitatea pe TV a avut rate mari si constante de crestere sau ca va creste in continuare.
Totusi… 80 de milioane? Ma gandesc la faptul ca statia care va plati atat va ajunge sa faca in primul rand o investitie de imagine si abia in al doilea rand una care sa vizeze obtinerea unui profit contabil.
Stiu ca 54 de milioane este un pret real.
Daca lucrezi intr-o televiziune, ai fi primul care provine dintr-un astfel de mediu si nu-si manifesta nemultumirea fata de felul in care cluburile inteleg sa-si trateze partenerii carora le vand drepturile TV. Ma refer la conditii de filmat, la disponibilitatea jucatorilor si antrenorilor de a participa la actiunile statiilor care transmit jocurile etc.
E normal sa scada audientele la modul asta pentru ca Antena are acum 4 posturi plus unul de sport care e “pe vine”, Realitatea a mai luat inca 7 licente TV s.a.m.d. Cum sporul de viata la Romanica nu e prea mare, ne raportam la acelasi nr de oameni dar avem mai multe posturi, e normal sa se faramitzeze si ratingurile.
Conditii nu sunt si nici nu vor fi prea curand pe terenurile de fotbal, antrenorii si fotbalistii cred ca daca vin sa-ti dea un interviu, iti pune D-zeu mana in cap.
In plus, cred ca in acest moment nici o televiziune nu se gandeste la profit, ci la luarea drepturilor pe care sigur le vor re-vinde mai departe (nimeni nu poate transmite 9 meciuri pe etapa).
Nu sunt conditii de filmat dar nu st conditii nici din partea televiziunilor: diferenta mare intre cum face o transmisiune Kanal D sau ProTv acum cativa ani si ce avem pe Telesport sau National TV cu cate 6-8 camere.
Apoi, comentatorii. O fi iesit Carnu cel mai tare comentator la Premiile Ioan Chirila dar sa fim seriosi, omul a zis de trei ori despre Marica ca este ambidextru…la picioare
iar Andrei Vochin…mai bine sta la tabla de expilcatii tactice. Telesportul zici ca are o soprana care comenteaza iar Silviu Tudor Samuila este un tonomat de perle. Gradinescu, da marele Gradinescu, a zis o data la TV “Hei, asta e, shit happens!” =))) What?! Iar ProTV-ul are cele ma controversate comentarii, se cred Regii Ligii Campionilor la comentat.
Clar, este un pret exagerat, dar sunt multi dispusi sa dea banii astia (sa nu uitam ca Antena a dat 500.000/meci al nationalei, cat o sfertul din UEFA dintre Steaua si Rapid si acum se roaga sa nu se califice Romania de pe primul loc in grupa ca sa-si mai amortizeze si ei investitia)
Singurii care au investit cu cap pana acum au fost ProTV-ul, cu Liga cred ca isi scot banii, si Kanal d a facut o miscare buna luand Liga I ca este singurul produs care a facut rating la turci.
Kanal D sau Realitatea pot sa faca o astfel de investitie in imagine, cum spui tu. Si poate ANtena pentru ca vad ca se pricep si ei la aruncat cu banii pe fereastra. De 500.000 puteau sa-si ia niste redactori de bun simt pentru stiri, ca sunt lamentabili (in ziua meciului Romania-Rusia iar a maturat cu ei pe jos Pro-ul cu toate ca era Patruleasa in tricoul “nationalei” de care se interesa Deceba Radulescu ce numar are pe spate
Cat e TTV acum si cat era acum cativa ani?